Google hat vor Kurzem die Anzeigenerweiterungen in AdWords um eine Weitere ergänzt. So werden gerade Preiserweiterungen in allen deutschen Konten eingeführt. Eine neue Erweiterung mit nützlichen Zusatzfunktionen. Denn: Analysiert man die AdWords-Suchbegriffe oder betrachtet die vorgeschlagenen Suchbegriffe von Google, findet man oft Fragen nach dem Preis eines Produktes oder einer Dienstleistung: "Was kostet..." Mit den Preiserweiterungen können nun diese Fragen direkt in den Ergebnissen beantwortet werden.
Die Preiserweiterungen in AdWords werden unterhalb der Anzeige auf mobilen Geräten und Tablets angezeigt (siehe das Beispiel von Google). Durch die Darstellung dieser zusätzlichen Informationen wird der obersten Anzeige mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Es können nicht nur Preise angezeigt werden, sondern durch die Beschreibungen kann gleich ein größerer Überblick über die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens gegeben werden, was über die Standard-Textanzeigen nicht möglich gewesen wäre. Doch gibt es auch schon einige kritische Stimmen: Wie in dem Anzeigen-Beispiel sichtbar, werden durch die Preiserweiterungen der ersten Anzeige der größte Teil des Bildschirms eingenommen. So werden vermutlich schon die dritte Anzeige, sowie auch die organischen Ergebnisse komplett aus dem sichtbaren Bereich des Nutzers verschwinden. Ob und inwieweit dies Auswirkungen auf die unteren Positionen haben wird, muss noch analysiert werden.
WICHTIG: Die Preiserweiterungen werden nur für die Anzeige auf Position 1 ausgespielt!
Obwohl die Einstellung der neuen Anzeigenerweiterung optisch anders aussieht, fühlt es sich wie eine Mischung aus Sitelink- und Snippet-Erweiterung an. Um eine neue Preiserweiterung hinzuzufügen, klickt man erstmal auf das Tab Anzeigen und Erweiterungen, Erweiterung hinzufügen und wählt die Kategorie Preiserweiterungen aus. Daraufhin öffnet sich folgendes Fenster:
Um eine Preiserweiterung anzulegen, muss man folgende Punkte auswählen:
Ändert man die Typ-Auswahl, ändern sich auch die Beispiele. So kann man einen Einblick in die verschiedenen Möglichkeiten bekommen und die Zugehörigkeit seiner Produkte oder Dienstleistungen erkennen.
Folgende Typen stehen zur Verfügung: - Brands - Events - Locations - Neighborhoods - Product Categories - Product Tiers - Service Categories - Service Tiers - Services
Hier wird pro Preiserweiterung eine Währung ausgewählt. Zum Start der Erweiterungen stehen folgende Währungen zur Verfügung:
Bei der Auswahl des Preiskennzeichners gibt man "from" oder "up to" an. Das bedeutet, man muss keine genauen Preise angeben. Dennoch sollte man hier beachten, dass die Preise händisch eingegeben werden. Deshalb sollten die Preise regelmäßig auf ihre Richtigkeit überprüft werden.
Hier werden die Inhalte eingetragen, die in den Suchergebnissen erscheinen werden. Es müssen mindestens drei Preise eingegeben werden, möglich sind höchstens 8.
Handelt es sich um ein normales Produkt, wählt man die Einheit "keine Einheit" aus.
Die Preiserweiterungen haben den Vorteil, dass die AdWords-Anzeigen vergrößert werden und die CTR deutlich erhöht wird. Zu Beachten ist aber, dass dies natürlich nur einen Effekt für die Anzeige auf Position 1 haben wird. In wie weit sich die Performance auf den weiteren Anzeigenpositionen verändert, ist noch nicht bekannt.
Preiserweiterungen werden nicht nur auf mobilen Geräten, sondern seit Kurzem auch am Desktop ausgeliefert. In wie weit das Auswirkungen auf die Klickraten und Conversions hat, muss in den nächsten Wochen analysiert werden.
Wir verwenden Cookies, um Inhalte und Anzeigen zu personalisieren, Funktionen für soziale Medien anbieten zu können und die Zugriffe auf unsere Website zu analysieren. Außerdem geben wir Informationen zu Ihrer Verwendung unserer Website an unsere Partner für soziale Medien, Werbung und Analysen weiter. Unsere Partner führen diese Informationen möglicherweise mit weiteren Daten zusammen, die Sie ihnen bereitgestellt haben oder die sie im Rahmen Ihrer Nutzung der Dienste gesammelt haben. Mit einem Klick auf die Schaltfläche „Alle Cookies zulassen“ erklären Sie sich damit einverstanden. Die Einwilligung kann jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen oder geändert werden. In unserer Datenschutzerklärung informieren wir ausführlich über die Art und den Umfang der Datenverarbeitung.