Die Zeiten, in denen SEO nur das Ranking in den “10 Blue Links” bedeutete, sind lange vorbei. Egal ob KMU oder Konzern, SEO-Teams müssen heute sicherstellen, dass ihre Marke dort erscheint, wo die Nutzer Antworten suchen: direkt in den KI-generierten Zusammenfassungen von Google (AIO, Gemini), Perplexity oder ChatGPT.
Um in der Generative AI Era sichtbar zu bleiben, muss die technische Basis mit inhaltlicher Präzision verknüpft werden.
Wir werden immer wieder gefragt: “Wie müssen wir unsere Inhalte denn optimieren, damit wir in ChatGPT gefunden werden?”
Aktuell gibt es keine Regeln oder Guidelines für Texte, um in den verschiedenen LLMs eine prominentere Rolle zu spielen. Trotzdem lassen sich Texte optimieren - hier gelten für LLMs und SEO sehr ähnliche Best Practices, denen man jetzt folgen sollte.
LLMs bevorzugen präzise, konkrete und natürliche Sprache. Vage Formulierungen und “Marketing-Blabla” werden ignoriert. Greife auf verifizierbare Informationen zurück.
KI-Systeme sind noch mehr darauf aufgelegt als Google, direkte Antworten zu geben. Inhalte, die direkt und präzise Fragen beantworten, werden viel eher als zitierfähige Quelle in AI Overviews und Chatbots verwendet.
Ein klar strukturierter Text, mit unter anderem zum Beispiel W-Fragen in den h2- und h3-Überschriften, hilft den Systemen, den Inhalt modular zu erfassen und zu zitieren.
Listen (ol, ul) und Tabellen (table) sind ideal, da sie von LLMs leicht als strukturierte Daten interpretiert und direkt in Antworten übernommen werden können. Sie eignen sich zum Beispiel für Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Feature-Listen oder Produktvergleiche.
Im Enterprise-Umfeld scheitern viele SEO-Projekte an komplexen JavaScript-Frameworks. Für LLM-Bots gilt: Was nicht im initialen HTML steht, existiert oft nicht.
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Sorge dafür, dass über dich gesprochen wird: Positiv, auf autoritären Plattformen, regelmäßig. KI-Modelle zitieren Quellen, denen sie vertrauen. Das Kriterium Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T) bleibt dein wichtigster “Offpage-Hebel”.
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Die Evolution zur KI-Suche ist kein Grund für blinden Aktionismus, sondern ein Aufruf zu mehr Qualität und technischer Exzellenz. Als SEO solltest du jetzt folgende Schritte priorisieren:
Klassische SEO bleibt das Fundament, auf dem wir die Sichtbarkeit für die nächste Generation der Suche aufbauen.
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